Nicht einfach auf die Klickrate sehen!

Engage-Studie zeigt: Ad-Viewer kaufen und registrieren häufiger als Ad-Klicker

Werbung auf Straßenbahnen ist eine durchaus gängige Werbeform. Auch so altmodische Werbeträger wie Litfaßsäulen, Plakatwände oder Banden in Stadien sind durchaus gängige Werbeträger, die sich auch heute größter Beliebtheit erfreuen. Niemand käme da jemals auf die Idee nach Klickraten und Pageviews zu fragen. Nur im Internet, wo Zugänge gemessen werden können, mit welchen Instrumenten und welcher Präzision auch immer, werden solche Messinstrumente gefordert und eingesetzt, mit fragwürdiger Aussagekraft.

Internetwerbung nach Klickraten abzurechnen ist Ausbeutung von Werbepartnern. Niemand sollte sich auf solche Geschäfte einlassen, weil nur für Klicks bezahlt wird aber nicht für jene Werbung die gleichzeitig mit dem Werbemittel erfolft und die auf den oben genannten Werbeträgern teuer bezahlt werden muss.
Diese Werbung soll im Rahmen der Klickwerbung im Internet von Werbepartner kostenlos erbracht werden. Das kann nicht seriös sein. Dies gilt für jede Form der Internetwerbung, auch für die sog. Affilinets, bei denen in der Regel nur der Anbieter bzw. Vermittler das große Geschäft macht.
Dass Internetwerbung auch bei Besuchern von Webseiten wirkt die nicht klicken, zeigt nachfolgend wiedergegebene Untersuchung der namhaften US-Agentur Engage Inc. in Atlanta.

 
Neu-Isenburg (ots) - Engage, Inc. (Nasdaq: ENGA), eines der führenden Unternehmen für Interactive Media und Marketingsoftware, veröffentlichte im Online Advertising Report (OAR, Bericht zur Online-Werbung) die Analyse von Online-Werbemitteln und Conversions, konzentriert auf die bisher vernachlässigte Bedeutung des Branding bei Online-Werbekampagnen.

Wichtige Erkenntnis dieses Berichts ist: Bei Usern, die ein Banner sehen und nicht klicken, die Website des Werbetreibenden jedoch zu einem späteren Zeitpunkt über Eingabe der URL, Suchmaschinen o. ä. erreichen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass es zu mehr als einer qualifizierten Conversion kommt um mehr als 60 Prozent höher, als bei Usern, die einfach auf ein Banner klicken.
Zudem erreichen User, die ein Banner zwar sehen, jedoch nicht klicken, doppelt so häufig die Bestätigungs- oder Registrierungsseite einer Website, als User, die auf das Banner klicken.

Der Online Advertising Report von Engage behandelt folgende Aspekte:

1. Lediglich 25% der Conversions aufgrund von Online Werbung stehen mit Klicks in Zusammenhang; die Anzahl von Post-Impression-Conversions ist um 44% höher als die Anzahl von Conversions nach einem Klick.

2. Der Großteil der Post-Impression-Conversions erfolgt innerhalb eines Tages nach der Werbemittelanzeige und fast 4 von 10 Conversions erfolgen innerhalb der ersten 30 Minuten. Dies liefert den Beweis, dass diese Conversions das direkte Ergebnis von Online-Marketing sind.

3. Obwohl die Standardgröße für Werbemittel (486x60) immer noch in der Online-Marketingbranche verbreitet ist, sind einige Werbemittel wie quadratische Pop-Ups oder Skyscraper-Banner wesentlich effektiver hinsichtlich der zu erzielenden Klick-Raten.

"Die Studie hebt nicht nur den Wert von Ad Impressions auch ohne Klicks hervor, sondern verdeutlicht Marketingexperten, die sich um treue Kunden bemühen, wie wichtig das Erfassen aller Kampagnenseher ist, um den ROI (Return on Investment, Rendite) im Online-Marketing zu verstehen und tatsächlich auszuschöpfen", erklärt Mark Ailsworth, Vice President, Engage AdKnowledge.

Für den Bericht verwendet Engage AdKnowledge umfassende Statistiken, die mit Hilfe der Daten der weltweiten Datenbank erstellt wurden, um Marketingexperten und Agenturen wertvolle Informationen im Rahmen des Online Advertising Reports zur Optimierung ihrer Werbekampagnen im Internet zur Verfügung zu stellen. Der Bericht ist eine Zusammenstellung von Online-Werbestatistiken, die mit AdKnowledge eAnalytics von Engage analysiert wurden und Marketingexperten einen völlig neuen Einblick in die Bedeutung von Markenbildung für die Online-Werbung und dem daraus resultierenden Kaufverhalten bieten. Die Daten werden aus dem AdKnowledge System von Engage zusammengetragen und decken folgende Bereiche ab: Kampagnenplanung und -kauf, Anzeigenlieferung, Targeting sowie Reporting. Die Daten von Engage AdKnowledge sind anonym und werden in ihrer Gesamtheit erfasst.